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广告法第5条（广告活动行为准则）条文内容解读

2025-06-09 11:33 admin

中华人民共和国广告法第5条（广告活动行为准则）条文内容解读内容主要来源于网络整合，仅供大家学习参考，实际应用请咨询相关专业人士。

中华人民共和国广告法

中华人民共和国广告法第5条条文内容

第五条　广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。

中华人民共和国广告法第5条条文解读

《中华人民共和国广告法》第五条“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争”，此条为广告活动设定了基本的行为准则，以下是详细解读：

一、适用主体

1、广告主、广告经营者和广告发布者是广告活动的主要参与者，他们在广告活动中各自承担着不同的角色和责任，都必须遵循本条规定的原则。

2、广告主：指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。他们是广告活动的发起者，对广告内容的真实性负责。例如，一家化妆品公司为推销其新款口红，自行设计并制作了广告，或者委托广告公司进行设计和发布，那么该化妆品公司作为广告主，就需要遵守本条规定。

3、广告经营者：指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。他们接受广告主的委托，为广告主提供专业的广告设计、制作和代理服务。比如，某广告公司接受一家服装企业的委托，为其设计并制作广告海报，该广告公司就属于广告经营者，需遵守相关规定。

4、广告发布者：指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。常见的广告发布者包括各类媒体平台，如电视台、报纸、网站等。例如，电视台播放某化妆品公司的口红广告，电视台作为广告发布者，同样要遵守本条要求。

二、遵守法律、法规

1、遵循上位法要求：法律和行政法规是国家制定的具有普遍约束力的行为规范，广告活动作为市场活动的一部分，必须在其框架内进行。遵守法律、法规是将广告活动纳入法制轨道的必要条件，是保障正常社会经济秩序的基础。例如，广告活动不能违反《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律的规定。

2、具体体现：广告主、广告经营者和广告发布者在广告设计、制作、代理服务、发布等各个环节，都要确保广告内容符合法律、行政法规的规定。比如，广告中不能使用违反公序良俗的语言，不能侵犯他人的知识产权等。同时，对于一些特殊商品或服务的广告，如药品、医疗器械、食品等，还必须遵守相关行业的特别规定。

三、诚实信用原则

1、含义：诚实信用原则要求广告活动主体在进行广告活动时，讲诚实、守信用，以善意的方式履行自己的义务，不得规避法律和合同。这一原则既是《民法典》中规定的基本原则，也是我国社会主义精神文明建设的要求。

对广告活动主体的要求

2、广告主：在广告活动中，广告主应当如实提供商品或服务的相关信息，不得隐瞒或歪曲事实。例如，在宣传商品的功效时，要依据科学依据，不能进行虚假夸大。如果广告主委托广告经营者进行广告设计，应当如实告知广告经营者商品或服务的真实情况，不得要求其制作虚假广告。

3、广告经营者：在为广告主提供服务时，要秉持诚实信用的原则，对广告主提供的信息进行合理审查。不能为了追求经济利益而帮助广告主制作虚假广告。例如，广告经营者在设计广告时，要对广告中涉及的数据、事实等进行核实，确保其真实可靠。

4、广告发布者：在发布广告前，要对广告内容进行严格审查，确保广告内容真实、合法。如果明知或应知广告虚假仍予以发布，将承担相应的法律责任。例如，报纸在刊登广告时，要对广告的内容和质量进行审核，不能随意刊登虚假或误导性的广告。

四、公平竞争原则

1、含义：公平竞争原则要求广告活动主体在市场竞争中，遵循公平、公正、公开的原则，不得采取不正当手段进行竞争。这是维护广告市场正常秩序的重要保障。

2、具体表现

广告主之间：广告主之间不得进行恶意竞争，如通过诋毁竞争对手的商品或服务来抬高自己的产品。例如，一家饮料公司在广告中恶意诋毁另一家饮料公司的产品，称其含有有害物质，但实际上并无事实依据，这种行为就违反了公平竞争原则。

广告经营者和广告发布者：在选择广告业务时，应当根据广告的质量和合法合规性进行选择，而不能仅仅以价格为标准。不能为了获取更多的业务，而放弃对广告内容真实性和合法性的审查。例如，广告经营者不能为了追求高额利润，而接受广告主的不正当委托，制作和发布虚假广告。

五、总结

广告法第五条的规定，旨在规范广告市场秩序，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展。广告主、广告经营者和广告发布者只有严格遵守法律、法规，遵循诚实信用和公平竞争的原则，才能营造一个健康、有序、公正的广告市场环境，实现广告市场的可持续发展。

标签： 广告法 行为准则 广告活动

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