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广告法第68条(特定侵权情形下需依法承担民事责任)条文内容解读

2025-06-10 14:27 admin
中华人民共和国广告法第68条(特定侵权情形下需依法承担民事责任)条文内容解读内容主要来源于网络整合,仅供大家学习参考,实际应用请咨询相关专业人士。
 
中华人民共和国广告法
 

中华人民共和国广告法第68条条文内容

 
第六十八条 广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定,有下列侵权行为之一的,依法承担民事责任:
 
(一)在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的;
 
(二)假冒他人专利的;
 
(三)贬低其他生产经营者的商品、服务的;
 
(四)在广告中未经同意使用他人名义或者形象的;
 
(五)其他侵犯他人合法民事权益的。
 

中华人民共和国广告法第68条条文解读


《中华人民共和国广告法》第六十八条规定了广告主、广告经营者、广告发布者在特定侵权情形下需依法承担民事责任,以下是对该条的详细解读:
 
一、适用主体
 
本条的适用主体为广告主、广告经营者和广告发布者。广告主是广告活动的发起者,为推销商品或服务而委托他人设计、制作、发布广告;广告经营者负责广告的设计、制作、代理等服务;广告发布者则是将广告向公众传播的主体,如广播电台、电视台、报刊音像出版单位等。
 
二、具体侵权行为及解读
 
(一)在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的
 
行为界定:未成年人和残疾人是社会中的弱势群体,他们在认知、心理和身体等方面相对较为脆弱。在广告中损害他们的身心健康,可能表现为使用不适合未成年人或残疾人的内容,如暴力、恐怖、色情、歧视性的语言或画面等,或者宣扬不良的价值观和行为,对他们的成长和发展产生不良影响。例如,在儿童食品广告中使用过于成人化、暴力的画面来吸引儿童,或者在残疾人用品广告中进行不恰当的调侃或贬低。
 
民事责任承担:一旦被认定存在此类侵权行为,广告主、广告经营者和广告发布者需要对受到损害的未成年人或残疾人及其监护人承担民事赔偿责任,赔偿范围可能包括精神损害赔偿、因侵权行为导致的身体伤害治疗费用等。
 
(二)假冒他人专利的
 
行为界定:专利是对发明创造的一种法律保护,假冒他人专利是指在广告中故意使用他人的专利号、专利名称等,使消费者误以为该产品或服务拥有该专利技术,从而误导消费者购买。比如,某企业在广告中宣称自己的产品采用了某知名企业的专利技术,但实际上并未获得该企业的授权。
 
民事责任承担:这种行为侵犯了他人的专利权,广告主、广告经营者和广告发布者需要承担停止侵权、赔偿损失等民事责任。赔偿损失的范围包括专利权人因侵权行为所遭受的经济损失,如因侵权导致的销售减少、利润损失等,以及为制止侵权行为所支付的合理费用,如律师费、调查取证费等。
 
(三)贬低其他生产经营者的商品、服务的
 
行为界定:贬低其他生产经营者的商品或服务,是指通过广告对其他竞争对手的商品或服务进行不实评价、恶意诋毁或比较,以抬高自己的商品或服务。例如,在广告中声称自己的产品质量优于其他品牌,但却没有事实依据;或者对其他品牌的产品进行虚假的负面描述,误导消费者认为其他品牌的产品存在质量问题或性能缺陷。
 
民事责任承担:被贬低的生产经营者有权要求侵权方承担停止侵权、消除影响、赔偿损失等民事责任。赔偿损失可能包括因消费者流失而导致的销售损失、为恢复声誉而支付的宣传费用等。
 
(四)在广告中未经同意使用他人名义或者形象的
 
行为界定:在广告中使用他人的名义或形象,需要事先获得他人的书面同意。未经同意使用他人名义或形象,可能侵犯他人的姓名权、肖像权等人格权益。例如,在广告中使用某明星的照片或姓名进行宣传,但未获得该明星的授权;或者在广告中使用他人的企业名称或商标,容易使消费者产生混淆。
 
民事责任承担:侵权方需要承担停止侵权、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。赔偿损失可能包括被侵权人因侵权行为所遭受的精神损害和经济损失,如因名誉受损而导致的商业机会损失等。
 
(五)其他侵犯他人合法民事权益的
 
行为界定:这是一个兜底条款,以应对可能出现的未明确列举但确实侵犯他人合法民事权益的情况。随着社会的发展和法律的不断完善,可能会有新的侵权行为出现,该条款为保护他人的合法权益提供了兜底保障。例如,在广告中使用他人的商业秘密、著作权作品等,侵犯了他人的相关权益。
 
民事责任承担:对于此类侵权行为,侵权方同样需要依法承担相应的民事责任,具体的责任承担方式将根据侵权行为的性质和造成的损害后果来确定。
 
三、总结
 
广告法第六十八条的规定旨在保护未成年人、残疾人、专利权人、其他生产经营者以及社会公众的合法权益,维护广告市场的正常秩序。广告主、广告经营者和广告发布者在发布广告时,应当严格遵守法律规定,避免实施上述侵权行为,否则将依法承担相应的民事责任。
 

 
 
 
标签: 侵权 民事责任 广告法
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