《中华人民共和国广告法》第四条“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责”是广告法的核心条款之一，对于维护市场秩序和消费者权益至关重要，以下为你详细解读：
一、广告内容要求
1、不得含有虚假或者引人误解的内容
虚假内容：指广告中不存在的事实、夸大的表述或者与实际情况严重不符的信息。比如，商品广告中宣称产品具有某种特殊功能，但实际上该产品并不具备这种功能；服务广告中承诺的服务质量和效果与实际提供的相差甚远等。像某些减肥产品广告，宣称无需运动和节食，一个月能瘦几十斤，但实际效果却微乎其微，这就是典型的虚假内容。
引人误解的内容：这类内容虽不一定完全虚假，但通过模糊、歧义或误导性的表述，容易使消费者产生错误的理解和判断。例如，使用一些容易引起歧义的词汇或语句，让消费者对商品或服务的性质、质量、用途等产生误解。如广告中宣传“买一送一”，但未明确说明赠送的是相同商品还是其他价值较低的物品，就容易让消费者产生误解。
2、不得欺骗、误导消费者
欺骗行为：是指故意通过虚假陈述、隐瞒真相等手段，使消费者对商品或服务产生错误的认识和判断。例如，商家在广告中故意隐瞒商品的缺陷、副作用或使用限制等重要信息，以欺骗消费者购买。如一些保健品广告，故意隐瞒其可能存在的副作用，误导消费者认为该保健品可以包治百病。
误导行为：即使广告内容本身并非完全虚假，但通过巧妙的表述或宣传方式，引导消费者产生错误的联想或决策。比如，广告中通过与其他产品进行不恰当的对比，突出自身产品的优势，而忽略其他产品的合理优势，从而误导消费者选择该广告宣传的商品或服务。
二、广告主对广告内容真实性的责任
1、广告主是第一责任人
广告主是广告活动的发起者和推动者，是广告宣传商品或服务的提供者或经营者，对证实广告内容真实的证明材料具有最便捷的获取途径，因此应当对广告内容的真实性承担首要责任。这意味着广告主在发布广告之前，必须对广告中所涉及的商品或服务的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等信息进行严格核实，确保其真实、准确、合法。
2、承担责任的原因
保障消费者权益：消费者在购买商品或接受服务时，往往依赖于广告所提供的信息。如果广告内容不真实，消费者就可能基于错误的信息做出错误的消费决策，从而遭受损失。广告主对广告内容真实性负责，能够保障消费者的知情权、选择权和公平交易权，使消费者能够在真实、准确的信息基础上做出合理的消费选择。
维护市场秩序：虚假广告会破坏市场的公平竞争环境，扰乱市场秩序。如果广告主不对其广告内容的真实性负责，就会导致市场上虚假广告泛滥，损害其他诚信经营者的合法权益，影响市场的正常运行。要求广告主对广告内容真实性负责，可以促使广告主遵守
法律法规，诚信经营，从而维护市场的正常秩序。
3、责任承担方式
如果广告主违反该规定，发布了含有虚假或者引人误解内容、欺骗或误导消费者的广告，将承担相应的法律责任。根据《广告法》及相关法律法规，可能面临罚款、责令停止发布广告、吊销营业执照等行政处罚；如果给消费者造成损失的，还应当承担民事赔偿责任；情节严重的，甚至可能承担刑事责任。
综上所述，《广告法》第四条的规定旨在确保广告的真实性和可信度，保护消费者的合法权益，维护市场秩序，促进广告业的健康发展。它为广告活动设定了基本的行为准则，是广告市场健康运行的重要保障。
