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广告法第14条（可识别性）条文内容解读

2025-06-09 12:17 admin

中华人民共和国广告法第14条（可识别性）条文内容解读内容主要来源于网络整合，仅供大家学习参考，实际应用请咨询相关专业人士。

中华人民共和国广告法

中华人民共和国广告法第14条条文内容

第十四条　广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

广播电台、电视台发布广告，应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示。

中华人民共和国广告法第14条条文解读

《中华人民共和国广告法》第十四条主要从广告的可识别性、大众传播媒介发布广告的规范以及广播电台和电视台发布广告的特殊要求三个方面进行了规定，以下是详细解读：

一、广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告

1、含义解读

这一规定要求广告必须具备明显的特征，让消费者能够清晰地识别出这是广告信息，而不是其他类型的信息，如新闻报道、公益信息等。广告的可识别性是保障消费者知情权的重要基础，使消费者能够在众多信息中准确区分广告内容，从而做出理性的消费决策。

2、重要性

2.1 保护消费者权益：如果广告不具有可识别性，消费者可能会在不知情的情况下受到广告的影响，做出错误的消费决策。例如，一些虚假或误导性的广告可能会欺骗消费者购买质量不佳或不适合自己的商品或服务。具有可识别性的广告可以让消费者对广告内容进行更客观的评估，避免受到误导。

2.2 维护市场秩序：明确广告的可识别性有助于维护公平竞争的市场环境。如果广告可以随意伪装成其他信息，会破坏市场的正常竞争秩序，使那些真正优质的商品和服务难以通过正常的广告宣传获得消费者的认可。规定广告具有可识别性，可以促使企业通过真实、准确的广告来展示自己的产品和服务，提高市场的透明度和公正性。

二、大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解

1、含义解读

1.1 禁止变相发布广告：大众传播媒介，如报纸、电视、广播、网络等，具有广泛的传播影响力。如果允许其以新闻报道的形式变相发布广告，会使消费者难以区分广告和非广告信息，容易产生误导。例如，某些媒体可能会将广告内容包装成新闻报道的形式进行传播，让消费者误以为是客观的新闻信息，而实际上是一种广告宣传。

1.2 显著标明“广告”：通过大众传播媒介发布的广告，必须以显著的方式标明“广告”字样，以便消费者能够一眼识别出这是广告。这种显著标明可以是在广告的标题、内容中明确标注，也可以通过特定的颜色、字体、图标等方式进行区分。例如，在电视广告中，在广告画面的显著位置显示“广告”字样；在网络新闻报道中，如果其中包含广告内容，应在文章标题或开头明确标注“广告”。

1.3 避免消费者误解：广告不得使消费者产生误解，即广告的内容和形式不能让消费者误以为是其他类型的信息。例如，不能将广告内容伪装成新闻报道、专家推荐等形式，让消费者误以为这是客观的评价或建议，而实际上是一种广告宣传。

2、法律意义

2.1保障消费者知情权：使消费者能够准确了解广告的性质，从而在充分知情的情况下做出消费决策，避免受到虚假或误导性广告的侵害。

2.2规范广告市场秩序：防止广告主和广告发布者通过不正当手段进行广告宣传，维护广告市场的公平竞争环境。如果允许大众传播媒介以新闻报道形式变相发布广告，会导致广告市场混乱，影响市场的正常运行。

三、广播电台、电视台发布广告，应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示

1 含义解读

1.1 遵守时长和方式规定：国务院有关部门会根据广播电台和电视台的特点以及广告市场的实际情况，制定关于广告时长和发布方式的具体规定。广播电台和电视台在发布广告时，必须严格遵守这些规定，确保广告的发布符合法律法规的要求。例如，规定广告的时长不能过长，以免影响听众或观众的收听或收视体验；规定广告的发布方式，如不能在特定的时间段或节目中过度插播广告等。

1.2 明显提示广告时长：广播电台和电视台在发布广告时，应当以明显的方式提示广告的时长，让消费者能够清楚地知道广告的播放时间。这可以通过在广告开始前或播放过程中进行语音提示、字幕显示等方式实现。例如，在广播电台中，在广告开始前用语音提示“以下是广告时间，时长XX分钟”；在电视台中，在广告画面的显著位置显示广告时长的字幕。

2、法律意义

2. 保护消费者权益：让消费者能够合理安排自己的时间和注意力，避免在不知情的情况下被过长的广告打断，影响其收听或收视体验。同时，也有助于消费者对广告内容进行更准确的评估，做出合理的消费决策。

2.2 规范广告市场秩序：对广播电台和电视台发布广告的时长和方式进行规范，可以防止广告主和广告发布者过度占用广播和电视的时间资源，维护广播和电视媒体的正常播出秩序，促进广告市场的健康发展。

总之，广告法第十四条的规定是为了保护消费者的合法权益，维护广告市场的公平竞争环境，促进广告行业的健康发展。广告主、广告经营者和广告发布者应当严格遵守该条规定，确保广告内容真实、合法、具有可识别性，并按照规定进行广告发布。

标签： 广告法 可识别性

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