专业律师团队提供免费在线法律咨询

广告法第69条（医疗、药品、医疗器械广告要求）条文内容解读

2025-06-09 14:36 admin

中华人民共和国广告法第69条（医疗、药品、医疗器械广告要求）条文内容解读内容主要来源于网络整合，仅供大家学习参考，实际应用请咨询相关专业人士。

中华人民共和国广告法

中华人民共和国广告法第69条条文内容

第十六条　医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）说明治愈率或者有效率；

（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；

（四）利用广告代言人作推荐、证明；

（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。

推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。

中华人民共和国广告法第69条条文解读

《中华人民共和国广告法》第十六条对医疗、药品、医疗器械广告的内容进行了严格规范，以下是详细解读：

一、禁止内容的解读

（一）不得含有表示功效、安全性的断言或者保证

含义：广告中不能出现绝对化、确定性的表述来表明产品具有某种功效或保证其安全性。例如，不能使用“药到病除”“一针见效”“绝对安全无副作用”等绝对化用语。这类断言或保证缺乏科学依据，容易让消费者产生误解，认为产品具有超凡的效果且毫无风险，从而误导消费者做出不恰当的消费决策。

原因：医疗、药品、医疗器械的效果受到多种因素的影响，如患者的个体差异、病情严重程度、治疗环境等，很难保证对每一个患者都能达到广告中所宣称的功效，也难以确保绝对安全。因此，禁止此类断言和保证是为了防止虚假宣传，保护消费者权益。

（二）不得说明治愈率或者有效率

含义：禁止在广告中提及产品对疾病的治愈率或有效率。因为医疗、药品和医疗器械的效果受到多种因素的影响，如患者的个体差异、病情严重程度、治疗环境等，很难准确地确定其治愈率或有效率。而且，即使有一定的数据支持，也可能存在局限性，不能代表普遍情况。

举例：某药品广告声称“本药对某种疾病的治愈率高达90%”，但实际上可能由于样本选取不具有代表性等原因，该数据并不具有普遍适用性。这种说明会误导消费者对产品效果的预期。

（三）不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较

含义：广告不能通过与其他同类产品或医疗机构进行对比，来突出自身产品的优势。这种比较往往缺乏客观性和公正性，可能会误导消费者认为该产品优于其他同类产品，从而做出不恰当的选择。

举例：某药品广告宣称“与同类药品相比，我们的药疗效更好、副作用更小”，但没有提供科学的对比依据和数据支持，这种比较就是不被允许的。同样，医疗器械广告也不能说“我们的设备比其他品牌的更先进、更安全”等。

（四）不得利用广告代言人作推荐、证明

含义：不能邀请广告代言人以自己的名义或形象对医疗、药品、医疗器械进行推荐或证明。广告代言人具有一定的影响力，他们的推荐和证明可能会使消费者产生盲目信任，而忽视产品本身的实际情况。这种行为容易误导消费者，尤其是那些对代言人有较高信任度的消费者。

举例：某明星代言某药品，称自己服用后效果非常好，并推荐给消费者。但实际上，该明星可能并没有真正使用过该药品，或者其使用体验并不具有代表性。这种利用代言人作推荐的行为违反了法律规定。

（五）不得含有法律、行政法规规定禁止的其他内容

含义：这是一个兜底条款，以应对可能出现的未明确列举但违反法律和行政法规规定的其他禁止内容。随着社会的发展和新的情况出现，可能会有其他需要禁止的广告内容，该条款为监管部门提供了灵活的处理依据。

举例：如果未来出现了新的、危害较大的虚假宣传手段或违反公序良俗的广告内容，即使广告法第十六条未明确提及，也可依据此条款进行规制。

二、药品广告的特别规定解读

1、内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致

含义：药品广告所宣传的内容必须与国务院药品监督管理部门批准的药品说明书相一致。药品说明书是经过严格审核和验证的，包含了药品的成分、适应症、用法用量、禁忌、不良反应等重要信息，是药品使用的科学依据。广告内容与说明书不一致，可能会误导消费者，使消费者对药品的使用产生错误的认识。

举例：药品说明书明确标注某药品的禁忌为孕妇禁用，但广告中却未提及该禁忌，或者宣称孕妇也可以使用，这就违反了此条规定。

2、应当显著标明禁忌、不良反应

含义：药品广告必须以显著的方式标明药品的禁忌和不良反应，以便消费者在了解药品功效的同时，也能清楚知晓其可能存在的风险。显著标明可以采用加粗、变色、加大字号等方式，确保消费者能够容易注意到这些信息。

原因：药品的禁忌和不良反应是消费者在决定是否使用该药品时需要重点考虑的因素。显著标明这些信息可以让消费者在充分了解药品的基础上，做出更加安全、合理的用药决策，保障消费者的用药安全。

三、不同类型药品广告的特别要求解读

1、处方药广告

显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”：处方药的使用需要专业的医学知识和判断，普通消费者缺乏相关的专业知识和技能，难以正确理解和判断处方药广告中的信息。因此，规定处方药广告只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布，并显著标明仅供专业人士阅读，是为了确保处方药广告信息传达给具有专业判断能力的人群，避免普通消费者受到误导而自行使用处方药，从而保障用药安全。

四、推荐给个人自用的医疗器械广告的特别规定解读

1、显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”

含义：推荐给个人自用的医疗器械，其使用方法和效果可能因个体差异而有所不同。要求广告显著标明此内容，是为了提醒消费者在使用前仔细阅读产品说明书，了解产品的使用方法、注意事项等信息，或者在医务人员的指导下进行购买和使用，以确保产品的正确使用和消费者的安全。

举例：某家用血糖仪广告中，应显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”，让消费者知道如何正确操作血糖仪以及可能存在的风险。

2、医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”

含义：如果医疗器械产品注册证明文件中包含了禁忌内容和注意事项，广告中必须显著标明这些内容的出处为说明书。这是为了让消费者能够获取更详细、准确的产品信息，避免因不了解禁忌和注意事项而导致的不良后果。

举例：某医疗器械产品注册证明文件中指出该设备在特定环境下使用可能会产生干扰，广告中就应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”，并引导消费者查看说明书了解具体情况。

五、法律意义和价值

1、保障消费者权益：通过对医疗、药品、医疗器械广告内容的严格限制，防止消费者因受到虚假或误导性广告的影响而做出错误的消费决策，保护消费者的知情权、选择权和安全权。

2、维护市场秩序：规范此类广告行为可以防止不正当竞争，促使企业通过真实、准确的广告来展示自己的产品和服务，提高市场的透明度和公正性，维护市场的公平竞争环境。

3、保障公众健康：医疗、药品、医疗器械等产品直接关系到人民的生命健康，严格的广告管理有助于防止夸大宣传和误导消费者，确保公众能够获得真实、可靠的医疗信息，从而保障公众的健康和安全。

标签：药品 医疗器械 医疗广告 广告法

法律条文释义相关文章：

广告法第17条（禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能）条文内容解读

中华人民共和国广告法第17条（禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能）条文内容解读内容主要来源于网络整合，仅供大家学习参考，实际应用请咨询相关专业人士。中华人民共和国广告...

时间：2025-06-09阅读：102标签：广告 广告法 疾病治疗
广告法第15条（禁止广告的医药类规定）条文内容解读

中华人民共和国广告法第15条（禁止广告的医药类规定）条文内容解读内容主要来源于网络整合，仅供大家学习参考，实际应用请咨询相关专业人士。中华人民共和国广告法第15条条文...

时间：2025-06-09阅读：153标签：禁止广告 广告法 医药
广告法第14条（可识别性）条文内容解读

中华人民共和国广告法第14条（可识别性）条文内容解读内容主要来源于网络整合，仅供大家学习参考，实际应用请咨询相关专业人士。中华人民共和国广告法第14条条文内容第十四条...

时间：2025-06-09阅读：85标签： 广告法 可识别性
广告法第13条（同行合规）条文内容解读

中华人民共和国广告法第13条（同行合规）条文内容解读内容主要来源于网络整合，仅供大家学习参考，实际应用请咨询相关专业人士。中华人民共和国广告法第13条条文内容第十三条...

时间：2025-06-09阅读：75标签： 广告法 同行
广告法第12条（涉及专利的广告规范）条文内容解读

中华人民共和国广告法第12条（涉及专利的广告规范）条文内容解读内容主要来源于网络整合，仅供大家学习参考，实际应用请咨询相关专业人士。中华人民共和国广告法第12条条文内...

时间：2025-06-09阅读：163标签：专利规范广告 广告法
广告法第11条（行政许可内容）条文内容解读

中华人民共和国广告法第11条（行政许可内容）条文内容解读内容主要来源于网络整合，仅供大家学习参考，实际应用请咨询相关专业人士。中华人民共和国广告法第11条条文内容第十...

时间：2025-06-09阅读：59标签： 行政许可 广告法
广告法第10条（对未成年人和残疾人的保护）条文内容解

中华人民共和国广告法第10条（对未成年人和残疾人的保护）条文内容解读内容主要来源于网络整合，仅供大家学习参考，实际应用请咨询相关专业人士。中华人民共和国广告法第10条...

时间：2025-06-09阅读：180标签： 未成年人 残疾人 广告法
广告法第9条（广告内容禁止情形）条文内容解读

中华人民共和国广告法第9条（广告内容禁止情形）条文内容解读内容主要来源于网络整合，仅供大家学习参考，实际应用请咨询相关专业人士。中华人民共和国广告法第9条条文内容...

时间：2025-06-09阅读：53标签： 广告法 广告内容 禁止情形
广告法第8条（广告内容要求）条文内容解读

中华人民共和国广告法第8条（广告内容要求）条文内容解读内容主要来源于网络整合，仅供大家学习参考，实际应用请咨询相关专业人士。中华人民共和国广告法第8条条文内容第八条...

时间：2025-06-09阅读：77标签： 广告法 广告内容
广告法第7条（广告行业组织的职责和作用）条文内容解读

中华人民共和国广告法第7条（广告行业组织的职责和作用）条文内容解读内容主要来源于网络整合，仅供大家学习参考，实际应用请咨询相关专业人士。中华人民共和国广告法第7条条...

时间：2025-06-09阅读：92标签：广告 广告法 行业组织