在现代商业环境中，“首发经济”是一个越来越常见的术语。它不仅是一种商业策略，更是推动经济发展的重要动力。本文将详细解释首发经济的含义及其带来的多方面影响。
一、什么是首发经济？
首发经济指的是企业首次推出新产品、新服务或新技术时，通过一系列市场活动和策略，迅速吸引消费者关注并产生购买行为，从而带动经济增长的一种现象。简单来说，就是“第一次”带来的经济效益。
根据《党的二十届三中全会〈决定〉学习辅导百问》首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。
二、首发经济的起源与发展
首发经济起源于首店经济。早在2005年左右，部分国际连锁品牌进行中国市场拓展时，会将国内首个门店（即“首店”）作为试验田与风向标，选址多位于一线城市核心地标地段，这些“首店”成为其在国内市场发展的标志性门店，对品牌及所在城市都产生了较大经济与社会影响，经新闻报道后，进一步提升了首店的品牌知名度与影响力，也拉动了品牌门店及所在地区的消费。此后，首店逐渐成为衡量商业设施竞争力的重要指标，其落户选址竞争愈发激烈，考验着各大购物中心与商业地标的综合实力。
2015年以后，深圳、成都和杭州等城市把首店规模纳入城市营销，将其作为城市竞争力的指标之一，正式开启了首店经济成为经济现象的序幕。随着首店集聚效应与影响力不断扩大，作为长江经济带龙头城市的上海，凭借得天独厚的条件，在首店领域展现出强大实力。2018年，上海率先提出抢抓首店经济，并在相关宣传中提出“首店经济”这一概念，使其成为上海购物品牌的一张亮丽名片。
在首店经济发展过程中，其内涵不断丰富拓展，逐渐从品牌门店的开设延伸到新品发布、首展、首秀等更多领域，不再局限于实体门店，还涵盖了演出、秀场等精神文化活动等多方面，由此首发经济应运而生。例如，上海开始举办各类新品首发活动，众多品牌选择在此将新品进行全球首次发布、展示等，围绕这些新品，逐渐形成了包含研发、推广、销售等环节的产业链条，众多上下游企业、配套服务企业纷纷集聚，构建起了完整的产业生态圈，这便是首发经济从首店经济基础上拓展出来的实践体现。
之后，国家层面也愈发重视相关经济形态的发展，2019年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，明确提出“因地制宜，创造条件，吸引知名品牌开设首店、首发新品，带动扩大消费，促进国内产业升级”；2019年10月，商务部等14部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，指出“鼓励引进国内外品牌首店、旗舰店和体验店等业态”，将首店作为推进国际消费中心城市培育建设的重要指标。2020年，国家发展改革委等多部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》提出，“支持中心城市做强‘首店经济’和‘首发经济’”，这标志着首发经济正式成为一种新经济形态，其内涵和发展模式也在后续不断完善与拓展，逐步发展成为当下涵盖企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程的综合性经济活动总称。
党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济”，这也进一步明确了首发经济在宏观经济布局中的重要地位，体现出国家对于发展这一新兴经济形态的重视与支持。
从政策层面来看，首发经济的发展有着清晰的推进脉络。2019年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，明确提出“因地制宜，创造条件，吸引知名品牌开设首店、首发新品，带动扩大消费，促进国内产业升级”，这为首发经济中新品发布以及首店开设等关键环节提供了政策引导，开始强调通过这些“首发”元素来刺激消费、推动产业进步。
2019年10月，商务部等14部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，指出“鼓励引进国内外品牌首店、旗舰店和体验店等业态”，将首店作为推进国际消费中心城市培育建设的重要指标，这在一定程度上凸显了首发经济相关元素在打造具有国际影响力消费城市方面的关键作用，也侧面推动了首发经济的发展。
到了2020年，国家发展改革委等多部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》提出，“支持中心城市做强‘首店经济’和‘首发经济’”，这标志着首发经济正式成为一种新经济形态被明确下来，意味着其内涵和发展模式后续会不断完善与拓展，也促使各地开始更加积极主动地探索适合本地的首发经济发展路径。
在构建全国统一大市场的大背景下，积极推进首发经济有着多方面重要意义。它有助于打破地域之间的消费壁垒，让各类首发资源能够在全国范围内更合理地流动与配置。比如，一个城市举办的具有影响力的新品首发活动，通过全国统一大市场的渠道传播与联动，可以吸引更多其他地区的消费者关注、参与，甚至吸引相关产业资源在不同地区之间进行协同布局，形成更大的产业发展合力。
同时，首发经济能够促进消费市场的多元化和品质化发展，满足不同消费者对于新鲜事物、高品质产品与服务的需求，进一步释放消费潜力，为构建强大国内市场提供有力支撑。而且，通过首发经济形成的产业生态圈，可以带动上下游众多相关产业的协同创新与升级，提升整个产业链的竞争力，推动我国经济高质量发展，增强在全球经济格局中的话语权。
各地也积极响应国家政策号召，出台了一系列符合自身条件的支持举措。以上海为例，2024年，上海市商务委会同市财政局、上海海关、市公安局等七部门联合印发《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，从打响“首发上海”品牌、吸引高能级首店落地、支持举办首发首秀首展、构建首发经济专业服务生态圈等7个方面推出具体举措。比如，对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励，对“首发上海”期间开设的亚洲及以上级别首店，予以120万元的一次性奖励；对高规格首发首秀首展给予最高100万元的补贴，对“首发上海”期间的高规格首发首秀首展，给予最高120万元的补贴等，通过真金白银的投入来吸引更多高品质、高流量的国内外品牌参与活动，来沪首发、首秀、首展、首店，释放“首发上海”集聚效应。
北京也相继出台首店支持措施，并根据首店政策执行情况及时优化项目申报指南，通过政策支持吸引众多首店落地，打造如故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”这样的首发场所，汇聚各类品牌举办新品首发、首展、首秀活动，形成独特的产业发展链条，提升城市的商业活力与文化影响力。
其他城市如成都、深圳、杭州、南京等也纷纷结合自身城市特色与优势，出台相关政策鼓励发展首发经济，在吸引品牌入驻、举办首发活动、构建产业生态等方面持续发力，推动首发经济在全国范围内蓬勃发展，助力构建全国统一大市场，促进经济高质量发展。
当前，我国首发经济呈现出“一超多强”的格局。上海在首发经济领域处于领先地位，北京、成都、深圳、杭州等城市紧随其后，共同推动着首发经济在全国的蓬勃发展。
上海作为国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地，在吸引高能级首店落地、举办高规格首发活动等方面成果显著。例如，2024年，上海市商务委会同多部门联合印发《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，从打响“首发上海”品牌、吸引高能级首店落地、支持举办首发首秀首展、构建首发经济专业服务生态圈等7个方面推出具体举措。对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励，对“首发上海”期间开设的亚洲及以上级别首店，予以120万元的一次性奖励；对高规格首发首秀首展给予最高100万元的补贴，对“首发上海”期间的高规格首发首秀首展，给予最高120万元的补贴等。通过这些真金白银的投入，吸引了众多高品质、高流量的国内外品牌参与活动，来沪进行首发、首秀、首展、首店，释放“首发上海”集聚效应。像路易威登在上海龙美术馆西岸馆举办女装2024早秋大秀，安踏在上海武康路亮相第一家净零碳使命店，还有“全球新品首发季暨上海国际美妆节”盛大启幕，联动多个全球新品首发地示范区的重点商圈、特色街区和知名地标，开展集中快闪活动等，都彰显了上海首发经济的强大活力与影响力。
北京则凭借深厚的文化底蕴，以故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”为中心，布局首发场所，汇聚各类品牌举办新品首发、首展、首秀活动，打造时尚消费高地。既吸引了诸多品牌首店入驻，又围绕新品形成了独特的产业发展链条，从产品创意设计、首次发布到后续衍生产品开发、销售等环节协同发展，充分体现了首发经济的链式发展特点，提升了城市的商业活力与文化影响力。
成都也在积极探索符合自身特色的首发经济发展路径。这座有着“天府之国”美誉的城市，将本地丰富的文化资源与现代商业相结合，利用首店、首发活动等形式，吸引了大量消费者的关注。例如，一些具有成都特色文化元素的文创产品通过首发经济模式推向市场，既传承和弘扬了本地文化，又创造了良好的经济效益。同时，成都积极出台相关政策，鼓励国内外品牌在此开展首发活动、开设首店，不断提升城市在消费市场中的吸引力和竞争力，逐渐在首发经济领域崭露头角。
其他城市如深圳、杭州、南京等同样依据各自的优势条件，在发展首发经济方面各有侧重且成效初显。深圳凭借强大的科技创新能力，侧重于推动科技类新产品、新技术的首发；杭州依托互联网电商优势，探索线上线下融合的首发经济模式；南京则结合自身的历史文化资源与商业氛围，打造具有文化韵味的首发经济场景等。
总之，各城市在首发经济的发展浪潮中，立足自身优势，不断挖掘潜力，通过不同的发展侧重与举措，共同推动着我国首发经济呈现出百花齐放的良好态势，为构建全国统一大市场以及促进经济高质量发展贡献力量。
三、首发经济的四大特征
1、创新性：
技术革新：首发产品往往包含最新的科技成果，比如新款智能手机、新型电动汽车等。
商业模式创新：有些企业还会在首发时推出全新的商业模式，比如共享经济、订阅服务等。
2、独特性：
差异化竞争：首发产品通常具有独特的设计和功能，使其在市场上脱颖而出。
定制化服务：一些企业还会提供个性化定制服务，满足不同消费者的需求。
3、引领性：
行业标杆：首发产品往往会成为行业的标杆，其他企业会纷纷效仿。
消费趋势：首发还能引领新的消费趋势，改变人们的生活方式。
4、影响力：
媒体关注：首发活动通常会吸引大量媒体报道，增加曝光度。
社会影响：成功的首发不仅能带来经济效益，还能促进就业、推动产业升级等。
四、典型案例
1、苹果公司的产品发布会：
每年苹果都会举办盛大的新品发布会，全球数百万人在线观看。新款iPhone、iPad等产品一经发布，就会引发抢购热潮。
2、特斯拉新车发布：
特斯拉每次发布新车型时，都会吸引大量关注。其独特的设计和先进的电动技术，使其成为汽车行业的领导者。
3、华为Mate系列手机发布：
华为Mate系列手机每次发布时，都会在全球范围内引起热议。其强大的性能和创新的功能，深受消费者喜爱。
五、首发经济的影响
1、促进消费升级：
首发经济通过引入新产品、新服务或新技术，满足了消费者对新鲜事物的追求，从而促进了消费升级。当企业不断推出创新产品时，消费者会更愿意尝试并购买这些新品，这不仅提升了消费体验，还推动了整个市场的活力。例如，智能手机的每一次迭代更新都会引发消费者的购买热潮，带动相关产业链的发展。
2、激发企业创新：
首发经济鼓励企业进行技术创新和产品研发。为了在首发中获得成功，企业需要不断提升自身的技术水平和创新能力，推出更具竞争力的产品。这种竞争压力促使企业加大研发投入，形成良性循环。同时，首发经济也为初创企业和中小企业提供了展示自身实力的平台，有助于它们快速成长和发展。
3、提升品牌形象：
成功的首发活动可以大幅提升企业的品牌形象和知名度。通过精心策划的发布会和营销活动，企业能够向外界展示其最新的科技成果和设计理念，树立行业领导者的形象。例如，苹果公司每年的产品发布会都吸引了全球的关注，不仅展示了其强大的技术实力，也进一步巩固了其在消费者心中的地位。
4、带动相关产业发展：
首发经济不仅对企业自身有益，还能带动上下游相关产业的发展。新产品的发布往往需要大量的原材料、零部件和生产设备，这为供应商提供了更多的订单和商机。同时，首发活动还会吸引媒体、广告公司、物流公司等多个行业的参与，形成一个庞大的产业链条，共同推动经济增长。
5、增加就业机会：
随着首发经济的发展，企业需要更多的人才来支持其研发、生产、销售等各个环节。这不仅直接增加了就业岗位，还间接促进了教育培训等相关行业的发展。此外，首发经济带来的市场需求增长也会刺激更多创业机会的出现，进一步拓宽就业渠道。
6、增强国际竞争力：
在全球范围内，首发经济已成为衡量一个国家或地区科技创新能力和经济实力的重要指标之一。通过大力发展首发经济，国家和地区可以在国际市场上占据有利位置，吸引更多的投资和技术合作。这对于提升国家的整体竞争力具有重要意义。
7、推动政策支持：
政府在推动首发经济发展方面发挥着重要作用。通过制定优惠政策、提供资金支持和完善
法律法规，政府可以为首发经济创造良好的外部环境。例如，北京市政府出台了一系列措施，鼓励国内外知名品牌在京举办新品首发活动，并提供相应的财政补贴和宣传资源。
六、如何参与首发经济？
关注官方渠道：及时关注品牌的官方网站、社交媒体账号等，获取最新的首发信息。
提前预约：很多首发产品都需要提前预约，确保你能在第一时间购买到心仪的商品。
参加线下活动：如果条件允许，可以参加品牌的线下发布会或体验活动，亲身感受首发的魅力。
理性消费：虽然首发产品很吸引人，但也要根据自己的实际需求和经济能力进行选择，避免盲目跟风。
首发经济不仅是企业竞争的手段，也是推动经济发展的重要力量。通过不断创新和优化首发策略，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。希望本文能够帮助大家更好地理解首发经济的含义及其带来的多方面影响，并积极参与其中，共同推动首发经济的繁荣发展。
